X
¿Qué onda con...?

A la medida de cada generación

Percepciones, actitudes, hábitos… Son muchas las características que distinguen a cada generación.

«El futuro es ahora: el presente comenzó hace dos mil años.»
William Faulkner

 
 
Al tratarse de un fenómeno social —conformado por millones de individuos—, cada generación cambia de acuerdo a cómo se transforman sus aspiraciones y circunstancias —debido a modas, situación económica, etcétera—, las cuales a su vez transforman sus prácticas sociales que van definiendo sus prioridades e incluso parte de su criterio y personalidad.

La «Generación X»

Según Strauss & Howe, la generación 13, comúnmente llamada «Generación X», está conformada por quienes nacieron entre 1961 y 19811 En México estas fechas no son del todo precisas, pues las circunstancias que establecen cambios entre generaciones —tecnología, economía, política, etcétera—, dependen de cómo éstos van permeando en cada población, y dadas las prácticas y costumbres —tan diversas en todo el país— estas transformaciones no se desarrollan al mismo ritmo en todos lados., tiempo durante el cual 
ocurrió la llamada Guerra Fría —entre los grandes bloques políticoeconómicos— y cuyo fin dio pauta a la globalización y a la implementación de la tecnología digital.

Esta generación vivió las primeras transformaciones
 al «modelo tradicional» de las familias —control natal, divorcios y hogares encabezados por madres solteras— , así como la lucha de los derechos civiles de los grupos vulnerados y el principio de la equidad de género.

«Los X» crecieron en la resaca de los movimientos activistas de 1968, la alienación de sus padres al sistema, la renuncia de los idealistas y un reordenamiento del mundo.

Son muchas las características que distinguen a esta generación, pero si algo los define, es que son muy cuidadosos al elegir pareja —por el surgimiento del
 vih—; fueron los primeros en autoemplearse gracias a sus habilidades —crearon el concepto de freelance— y en ser emprendedores de negocios que basan su capital no en productos sino en ideas.

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También se supieron adaptar de forma exitosa al fugaz cambio que hubo entre lo análogo y lo digital —sólo en los últimos 20 años la ciencia y la tecnología evolucionaron a una velocidad como jamás se había visto en la historia—: tienen la ventaja de que todo lo aprendieron de «forma manual» y saben cómo encontrar soluciones prácticas cuando los recursos disponibles son insuficientes o simplemente «se va la luz».

Los millenial

También conocidos como «Generación Y», nacieron entre 1982 y 19992 Algunos estudios los ubican a partir de 1985, pues en México el terremoto de ese año –sumado a las severas crisis durante el sexenio de Miguel de la Madrid– marcaron cambios radicales en las costumbres –y en la economía– de todo el país., y tuvieron la suerte de nacer en un entorno donde se le dio prioridad al cuidado infantil y de crecer a la par del auge y del bombardeo mediático digital —Internet, gadgets y redes sociales—, por lo que sus aspiraciones están más enfocadas en la fama —reconocimiento personal— y en las experiencias —viajar mucho, aprender más idiomas u otras profesiones—,
 por encima de las posesiones o los proyectos a largo plazo.

Actualmente, casi 2 mil millones pertenecen a esta generación y se perfila como la que definirá las principales prácticas de consumo hasta el 2020.

Despertar, revelación, plenitud…

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Un giro histórico es una era con un «estado de ánimo» social distintivo —hábitos, creencias y comportamientos—, un cambio en la forma en que la gente percibe al mundo y estos cambios suceden, por lo regular, cada 20 años. Como las estaciones y las constelaciones, los giros históricos completan cuatro fases para formar un «ciclo», que se compone de: crisis, plenitud, despertar y revelación.

Las generaciones, de acuerdo a sus percepciones y actitudes, se dividen a su vez en: nómadas, héroes, artistas y profetas. He aquí el esquema de en qué momento de su vida transitan por cada uno de los giros históricos:

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Autos y generaciones

A escala global, cerca del 80% de la población económicamente activa de ambas generaciones tiene contemplado adquirir un vehículo en los próximos 5 años. Para la Generación X un auto es un símbolo de estatus, muy vinculado con el tipo de vida al que aspira.

Por su parte, 30% de los consumidores la Generación Y estarían dispuestos a pagar hasta 2 mil dólares adicionales por un auto que empleara fuentes alternativas de energía y fuera «amigable» con el ambiente, pues la ecología es una de sus prioridades.

Con base en las prácticas
de ambas generaciones, 
la tecnología automotriz
 alemana ha desarrollado
 sus más recientes
modelos buscando cubrir 
sus intereses y expectativas.

Por ejemplo, los modelos de la nueva familia Audi A3 tienen opciones que priorizan su impacto con el ambiente —por medio de un óptimo rendimiento del combustible— conservando la calidad y los diseños que han distinguido a esta marca, además de los mayores avances tecnológicos en seguridad, comunicación y entretenimiento —como el tablero virtual o las luces Matrix, que transforman por completo la experiencia de conducir.

Por algo Audi encabeza las exposiciones de innovación en todo el mundo y, en particular, durante el Año Dual México / Alemania: es una empresa que se mantiene atenta a las aspiraciones y realidades de cada generación; las mismas que definirán nuestras costumbres de mañana.

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